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618超越雀巢、星巴克,这个国产咖啡品牌做对了什么?

suxing
2年前前沿科技阅读 2,338

咖啡,是这两年竞争最为激烈的零售战场之一。星巴克所在的主要阵地——现磨咖啡市场火力十足,三顿半咖啡绕开了这块市场,在巨头雀巢所在的速溶咖啡领域取得了阶段性的进展。2019 年双11,4岁的三顿半咖啡超越百年品牌雀巢,成为首个登顶天猫双 11 咖啡榜首的国货品牌。

2020 年,疫情反复之下的中国消费市场,充满了不确定性。依据天猫 618 理想生活狂欢季数据,三顿半从 2019 年双 11 咖啡类目第一名开始跃升为 2020 年 618 冲调大类榜首。咖啡是冲调的子类目。刚过去的 618,排在三顿半后面的店铺,有雀巢、星巴克家享咖啡。

三顿半咖啡做对了什么?

峰瑞资本自 2018 年独家投资了三顿半的第一轮融资以来,又连续两次加注。在这篇里,我们将探讨:

  • 最初寻找「瘾品」投资标的时,我们是怎么找到三顿半的?
  • 投资三顿半这两年,我们的观察与思考:流量很贵的年代,消费品如何做好差异化创新?如何创造传播抓手,驱动用户自传播?
  • 消费品创业,单点创新已经不够用了,关于全链条的效率提升,我们能从周黑鸭、三只松鼠身上学到什么?
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  • 1635757259923

    哈哈

    4月前 回复
  • 1639662898325

    积分2

    11月前 回复
  • 1639662898325

    积分积分1

    11月前 回复
  • 1639662898325

    haa叫阿啊

    11月前 回复
  • 1635757259923

    托尔斯泰

    1年前 回复
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